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13manbetx - 世界杯消费背后的“新经济”、“新零售”

2020-01-11 10:02:55 未知 我要评论 | 我要分享
[导读]与往届世界杯不同,今年世界杯呈现出全新的经济现象的缩影。美团外卖消费数据显示,世界杯揭幕战开赛前15分钟内,平台订单量较前日暴增40%。从主题布展、商品套餐、深夜极速配送服务等角度,全方位地打造出世界杯现场的主题氛围。这次世界杯的消费情况也证明,消费升级不止是“价格升级”,还是消费能力范围内生活品质的不断提升。

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13manbetx,世界杯决赛在即,除了谁能成为冠军这一悬念之外,它更是一场“肆意吃喝”的盛典,炸鸡啤酒小龙虾都在这一个月里沸腾到了极点。零点叫了个外卖、凌晨3点下楼到无人小店买了瓶啤酒、24小时便利店张贴着世界杯海报、有着热乎乎的关东煮……与往届世界杯不同,今年世界杯呈现出全新的经济现象的缩影。

观赛游则一直是体育旅游金字塔顶端的产品。根据京东和美团最新联合发布的《世界杯消费报告》,这其中以一线城市的高学历单身男性白领们表现得最为积极,美团数据显示,世界杯期间,亲赴俄罗斯现场看球的球迷中,男性用户占比高达74%,本科以上占比更是达64%,其中29%的赴俄球迷来自北京和上海。

留守的球迷们也不甘示弱,从观赛设备来看,世界杯前期,京东平台上60英寸以上4k超高清电视销售额达去年同期的3倍,75英寸以上及oled高端电视销售额同比增长更是超过10倍。在职业上来看,教师、白领是足球爱好者最多的领域,“高知”“有文化”是他们身上的标签,他们的消费能力很强,超过20%的球迷在京东平台年消费超过2万。

天猫、京东、美团、饿了么、盒马、口碑等组成了新零售世界杯“夜宵战队”,其中美团和饿了么是主力队员。美团外卖消费数据显示,世界杯揭幕战开赛前15分钟内,平台订单量较前日暴增40%。梅西、内马尔等超级球星比赛的场次,夜间外卖较平日上涨17%。

世界杯仅前四场比赛,用户从饿了么下单了305万只小龙虾和40万瓶/罐啤酒,送餐员人均要配送150万单夜宵订单。

其中,其中80和90后的男性稳稳占据外卖订单量先锋。南方地区也取得了压倒性胜利。东部地区用户外卖订单占比近六成,二线城市用户贡献了近四成外卖订单。

天猫数据显示,俄罗斯世界杯天猫备货10万吨啤酒,是上届世界杯备货量的10倍,京东数据显示,京东球迷囤货购买的进口啤酒中,以墨西哥啤酒销量增长最快,比墨西哥队的热度更高。

此外,白酒、烤串、鸭脖/卤味等夜宵产品销售涨幅也很快速。更多的人为追求热闹的的气氛而选择外出,美团数据显示,世界杯期间,夜间周末出行订单较平日上涨18%。来自酒店、住宅和ktv、酒吧等娱乐场所的外卖订单增幅最多。其中,学生群体在酒店观赛用户中占比高达30%,看上去,宿舍已经无法容纳他们火热的激情。

区别于传统营销方法的同质化,结合消费者的反馈与市场数据调研,苏宁小店则在南京、上海等5座城市,推出了“深夜加油站”主题小店。从主题布展、商品套餐、深夜极速配送服务等角度,全方位地打造出世界杯现场的主题氛围。

据《2017内容消费升级营销趋势研究报告》显示,近年中国消费者增加的新形态生活消费中,购买视频网站会员、购买有机食材、出境旅游等排位相对靠前。这次世界杯的消费情况也证明,消费升级不止是“价格升级”,还是消费能力范围内生活品质的不断提升。

来源:荔枝网

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